清洁电器赛道是否会掀起价格战？

　　羊城晚报记者 黄婷

　　克日，“扫地双雄”科沃斯和石头科技双双披露了年报成就单。科沃斯(603486)去年营收首次突破百亿元，旗下添可品牌依附洗地机品类，成为公司第二增进曲线，但其今年一季度业绩增速有所放缓。石头科技(688169)在连续“去小米化”后，加速结构外洋市场，去年营收回归两位数增进，扣非净利润却泛起5年来首次下滑。

　　资源寄予众望、洗地机成为新引擎……2021年堪称智能清洁电器赛道的“高光”年份。而步入2022年，谁是这一赛道的最强“扫地僧”？在产物迭代升级之下，价钱战是否会打响？

　　双重主因带旺清洁电器

　　从2020年开启新的增进通道最先，去年的清洁电器行业继续维持高景气。昔时乐成融资的扫地机械人创业公司有超十余起。去年10月，智能清洁家电企业追觅更宣布获得36亿元C轮融资，成为扫地机械人领域有史以来的最大一笔融资。

　　在清洁电器赛道脱颖而出的背后，有围绕提升使用体验的手艺创新的作用，也离不开当下消费升级和“懒人”经济的动员。以扫地机械人为例，多名受访者均示意，自己购置扫地机械人的初衷，无非是为领会放双手和节约时间，由于一样平常忙事情没时间清扫。

　　去年“6·18”促销时代，“70后”的李女士花2000多元购入一台石头扫拖机械人，“身边许多同事向我推荐这个品牌我才买的。虽然没法替换家里一切扫地事情，但扫地、拖地照样比我想象的要清洁，还能在手机上建舆图设计蹊径”。

　　凭证家电行业剖析机构GfK(中怡康)的数据，2021年全球扫地机械人市场规模达53亿美元，同比增进18%；其中中国扫地机械人市场超百亿元，达108亿元，同比增进22.20%，逾越美国成为全球最大市场。

　　而同处清洁电器这一发展性赛道，“扫地双雄”去年的业绩也都可圈可点。

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　　“扫地茅”科沃斯去年营收同比增进80.90%至130.86亿元，归母净利润同比增进213.51%至20.10亿元；石头科技去年营收同比增进28.84%至58.37亿元，归母净利润同比增进2.41%至14.02亿元，只管净利润增速大不如前，但营收在履历2020年的增速放缓后重回两位数增进，也显著增强了投资者的信心。

　　进入去年下半年，两者股价却呈下行趋势。曾为超千元高价股的石头科技股价不停下行，现在股价较巅峰时的1494.99元已下跌超六成，使其开启了股票回购设计；而科沃斯股价也振荡下行，从2021年的年内岑岭250.19元跌至4月27日收盘的103.24元。

　　抖音电商加剧价钱走低

　　记者发现，不少年轻消费者在选购扫地机时，对产物价钱较为敏感；由于看重性价比和智能化功效，他们大多选购了小米的产物，价钱位于1000-2000元区间。有消费者示意：“原本为家人挑选了其他品牌的，价钱三四千元，但家人看过别人家在用的小米扫地机，说买个同款就够了。”

　　在手艺门槛和品类的迭代升级下，清洁电器现在的价位相对较高。行业剖析机构奥维云网以为，行业高增进的背后主要来自于均价的上涨，整体出货量有所回落，2022年一季度行业线上累计销量同比削减37%，而线上均价为2926元，同比增进53%。

　　作为行业头部企业，钻营品牌力和巩牢靠价权成了需要之举。近年来，科沃斯和石头科技都从产业链和品牌等维度举行创新变化。

　　对于石头科技，2021年是其与小米“切割”后钻营自力生长、自有品牌业绩提升的一年。作为小米米家扫地机械人的代工商，石头科技的营收曾经从2016年的1.83亿元一度暴增至2017年的11.19亿元。脱离了小米的渠道和流量，石头科技不停钻营自有品牌的建设，并将重心放在营销之上。去年3月，石头科技签约顶流明星肖战收割了一波流量，昔时4月、5月石头科技的线上销售额划分同比增进74.8%、108.5%。

　　除了自清洁扫地机，洗地机是清洁电器增进的又一引擎。依附洗地机这一新兴品类，科沃斯的子品牌添可成了公司的第二增进曲线。2021年，添可品牌实现销售收入51.37亿元，占科沃斯所有收入的39.25%，较上年增进307.97%。凭证国泰君安研报，添可在洗地机市场中占有了绝对龙头职位，2021年市占率达70%。

　　随着品类的进一步迭代和更多竞争对手的入局，价钱战或许在所难免。科沃斯正通过悠尼品牌的建设，重点拓展下沉市场和年轻的Z世代人群，笼罩更普遍的消费群体。

　　值得注重的是，新的销售平台和渠道也在加速清洁电器低价时代的到来。奥维云网展望称，今年将会是洗地机在抖音电商发作元年，而抖音电商消费者注重性价比，56.30%的人倾向于选择2000元以下的机型。

【编辑:蒋妍】