短视频时代，阅读方式悄悄在改变

　　记者 卫中

　　人类学著作《末日松茸》中提到一类松茸，具备把无机的土壤酿成有机的、可供其他植物吸收的功效。在青岛大学新闻流传学院副院长张文彦教授看来，短视频有可能成为阅读生态的“松茸”，厚实原有人们依赖书籍获取知识的维度。

　　克日，上海理工大学公布的《短视频时代的阅读研究》讲述（以下简称“讲述”）宣布了两组数字：81.40%的受访者以为短视频已经成为人们获取知识信息的便捷方式，79.65%受访者以为“短视频声文图兼具的形式，能够辅助我更快、更好地明晰看到的知识和内容”。

　　促进而非替换，短视频拓展阅读人群、助力知识流传

　　作家止庵在抖音分享和推荐经典文学，收获了17.6万粉丝，心中难免有“知己遍天下”的惊喜。类似案例正天天发生在短视频平台千万万万的博主身上。与以往“人们爱玩手机，不再看书”的印象差异，短视频正在让许多不怎么念书的人介入到传统阅读当中，上海理工大学教授、出书学科卖力人施勇勤以为：“短视频形式的阅读和传统阅读并不是非此即彼的替换关系，而是融合并存、相互促进的关系。”

　　喜欢看纸质书的人群大多不倾轧短视频，反而会把短视频当成获取知识和阅读的新渠道。讲述显示，“总是和经常”阅读纸质书的受访者中，有75.50%也喜欢看短视频，37.75%喜欢看图书类短视频，67.11%以为旁观短视频增强了自己的阅读兴趣，更有79.25%示意自己通过短视频推荐购置过书籍。

　　值得注重的是，在较少阅读纸质书的受访人群里，23.78%示意自己会旁观图书类的短视频，71.41%以为旁观图书类短视频会增强自己的阅读兴趣，尚有70.45%示意自己曾经由于相关的短视频内容推荐而购置书籍。可见，平时较少阅读纸质书的人群会在短视频的影响下发生念书兴趣和图书购置行为，这无疑说明短视频在一定水平上拓展了传统阅读的受众群体。

　　除了让不怎么念书的人有可能捧起书籍之外，北京大学出书学院副教授李世娟从辅助农村区域推广念书的角度谈及短视频助力全民阅读的努力意义。她在过往农村考察时发现，一些农家信屋、阅览室的行使率很低。“这是我们推广全民阅读的一个瓶颈，而短视频让阅读更具‘可及性’，让农村用户在家就有时机获取知识，为突破这个瓶颈提供了可能。”李世娟将阅读的生长总结为三个时代：以纸质书、电子书为主要形式的1.0时代，以读者谈论和交流为特点的2.0时代，以及当下的阅读3.0时代，通过短视频来分享阅读体会和推荐书籍，让观众更容易领会到书中的知识和内容，对阅读的普及和推广具有努力作用。

　　短视频时代，“阅读”观点有了更多打开方式

悬疑网剧《超感迷宫》杀青 段奕宏窦骁携手冲破人性的迷雾

讲述了警校教授徐靖之回归一线调查一起离奇案件时，结识了已故弟弟的旧友庄明诚，并运用他捣毁了一个性质恶劣的犯罪团伙，进一步侦破了一起陈年旧案的故事，本剧将在腾讯视频全网独播。

　　阅读通常被以为是阅读纸质书籍，那旁观短视频算不算阅读？北京印刷学院新闻流传学院副教授谷征指出，我们需要将阅读的观点打开来看，许多活跃在短视频平台上的知识分享博主，他们提供的内容兼具专业性与意见意义性，是知识流传的一种新形式。从这一层面来看，旁观知识类短视频或许与听书的观点类似，可以算在阅读的观点里。

　　中国新闻出书研究院国民阅读研究中央主任徐升国则从阅读的本质出发，指出：“文字、声音、短视频等是内容的多种出现形式，无论是通过读文字、听声音，照样旁观短视频，甚至是未来通过脑机接口等形式，获取知识和信息，体会背后的头脑和智慧，提升我们的精神境界和生命品质，是阅读自己底层的目的和意义所在，从这个意义上讲，短视频形式的阅读具有一定的时代一定性。”

　　短视频内容厚实、互动性强、旁观效率高的特点，相符现代民众的阅读习惯。考察数据显示，相比独自举行阅读，63.59%受访者更喜欢短视频这种互动性的阅读体验。对此，浙江大学数字出书研究中央主任、浙江大学出书社执行副总编辑陈洁示意赞许：“我们原来一直说到的阅读的交互，是读者跟作者的交互；现在突然发现，通过短视频分享和数字化阅读还能找到一群志同志合的人，阅读的社交属性在新环境下被扩大了。”

　　优质短视频内容“回流”促进传统出书业生长

　　莎士比亚的戏剧，被那时兴起的纸质书吸纳，以精装大开本的形式出书，但也只是成为贵族和上层社会的专属，其真正走进民众则是以口袋本的形式，并成为时代的经典。张文彦用图书出书对莎士比亚戏剧流传的助力比喻短视频对民众阅读的促进作用。她以为，短视频就像口袋书一样，是便捷的、民众化的知识流传渠道，有助于打破纸质书时代的圈层化和茧房化，让通俗人可以阅读经典，也让通俗人生产的内容有时机被望见。

　　短视频对出书行业的促进作用，还体现在为纸质书提供营销、导流、带货的新时机。《2022抖音电商图书消费数据讲述》显示，2022年抖音平台销售图书2.5亿单，莫言、毕淑敏、梁晓声、周国平、倪萍等多位名家在抖音电商发售新书、推荐好书。大量出书机构在抖音电商拓展新市场，保持稳固高效谋划，磨铁图书、课堂内外、一亩宝盒、人民文学出书社、华疆土书是2022年抖音平台销量增进最快的出书机构。

　　陈洁考察到，仍有不少中小型出书社在进军短视频营销领域缺乏动力，尚有一些出书社虽然努力地睁开实践，但创作出的短视频虽然“唯美且高峻上”，却缺乏能够感悦耳心的气力。她以“外卖诗人王计兵”为例，指出获得优越回响的短视频背后应该是接地气、感悦耳的故事，“作为优质内容创作的能力者，出书社应该在知识流传的形式上做出努力思索，这也是短视频时代生长‘融合出书’的本质。”

　　对此，广西师范大学出书社团体电子音像社总编辑肖子娟示意同感。她指出，短视频创作者多是基于图书的内容、主题举行演绎和二次创作，解说精彩内容、分享阅读心得，容易获得共识。尤其是通过直播销售图书，加倍体现主播荐书的内容设计和展演能力，这些乐成主播的履历值得学习。

　　中国新闻出书研究院出书刊行研究杂志社社长李建红则提出，短视频作为一种新型内容生产形式，积累了大量广受迎接的优质知识类短视频内容，应当思量转化为纸质图书，向传统出书“回流”，为短视频与出书行业的互促生长提出新的偏向。

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责编：张晓荣
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