互为“出圈”入口，商场剧场共同破解“流量密码”

　　记者 王筱丽

　　位于南京路步行街起点的第一百货有了“逛吃”之外的新选项，C馆七楼的电梯门一打开，“星空间”三个大字便映入眼帘，穿着入时、身背相机、手捧鲜花的年轻观众穿梭其间，预示着这一海内首个阛阓类陶醉式聚集演艺空间已经初具火候。今天，上海滑稽剧团的霓虹灯招牌将在北外滩来福士正式亮起，与一旁的开心麻花陶醉式剧场打擂台。

　　随着上海文商旅融合不停走深，“在阛阓看戏”的生涯方式越来越深入人心。种种小剧场在人潮涌动的商业综合体多点着花，为申城本就如火如荼的演出市场再添一把火，擦亮“亚洲演艺之都”金字招牌的同时，也彰显这座都会美的追求、高的颜值、暖的神色。

　　相互引流，在阛阓看“一台好戏”

　　“你们今天来看什么？”“我们来看《孤儿》！”周末夜晚，在第一百货“星空间”的取票队伍里，两对剧迷同伙在这里偶遇。随着暑期大幕拉开，多家小剧场瞄准这个火热的档期，推出新鲜出炉的作品。继在亚洲大厦“星空间”推出爆款《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》后，着名戏剧厂牌“一台好戏”在第一百货同时上新两部作品——音乐笑剧《双重危急》和托尼奖最美谈剧提名作品《孤儿》。

　　早在去年上半年，“一台好戏”首创人汉坤就与“星空间”的运营方、亚华湖院线总司理阮豪约定，今年暑期携全新好戏与观众碰头。选择开在阛阓的剧场，他看重的是这片场域自带的宣传效应。“商业中央给予了剧目更多触达受众的时机，使推广信息笼罩到更广漠的人群。”汉坤举例，吊旗的展示、电梯门的包装都能比一样平常广告位投放带来更多的露出，“这是我们演出方异常希望获得的展现时机”。

　　“你们的人流太厉害了！”距离第一百货“星空间”第一批小剧场开张不外两个月，阮豪就从阛阓方收到了点赞反馈。在他看来，进驻商业综合体是“破圈”之举，“以往我们做联动，局限相对较小，牢固在小剧场群集区里。现在走进阛阓，这里有餐饮、有零售，得以跟圈子之外的行业举行互动。”记者看到，第一百货C馆七楼部门区域仍在装修中，这里将所有刷新成为演艺新空间，设计入驻的12家“星空间”现在开出6家。

环球新玩法：不进乐园只逛街

7月第一个周六晚上，在皮爷咖啡与霓虹街市餐厅中间的草坪区域，音乐响起，乐享@城市大道露天乐队表演正式开始。北京环球城市大道是宾客来到北京环球度假区的第一站，也是国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　商业体加持剧场的同时，剧场演出自带的高人气和年轻属性也为阛阓注入更新鲜的气氛。蹲SD(演出竣事后观众与演员在演职员收支口互动）是不少忠实粉丝看完演出后的必备行程，为了不造成周边的交通压力并为阛阓“引流”，第一百货和阮豪设计着设计一条SD蹊径，指导粉丝前往恬静度更高的区域期待或者前往夜市等消费场景的入口，提升沿线商铺的整体活力。

　　一站式体验，打破戏剧与生涯的壁垒

　　仔细复刻的弄堂场景、复古的路牌与广告口号、藏在上海人影象深处的搓衣板、永远牌自行车等老物件……依附满满的海派情怀，位于北外滩来福士B2层的都会集市早已“出圈”，成为主顾和游客的网红打卡地。今天起，这里又将迎来一个气质吻合的新住户——上海滑稽剧团。由上滑打造的全新海派互动体验剧《迎接入戏》将在此开启周周演，届时演员们会在与观众席无缝毗邻的舞台上做噱头，演绎一段笑料十足的家庭轶事。

　　“能听懂上海话的举手，听不懂的举手。”这是演出正式最先前，演员的一个现场小考察。为了照顾到观众的需求，让海派诙谐熏染更多人，《迎接入戏》稀奇设置了沪语和通俗话两个版本。

　　上滑与北外滩来福士的相助机缘可以追溯到两年前。彼时都会集市刚刚开业，上滑应邀在其间演出滑稽戏《弄堂里向》的陶醉版。令人惊喜的是，演出仅仅两天后，就在社交平台上获得了大量关注，许多市民慕名而来，而这也无意间动员了大剧场《弄堂里向》的票房热卖。

　　“这是剧团的第一个专属剧场，选择开设在人来人往的阛阓，信托对于提升上滑的品牌标识度会很有辅助。”上海滑稽剧团团长凌梅芳对记者示意。当被问及剧场与开心麻花仅一墙之隔，会不会有压力时，她坦言：“不怕竞争，就怕没有合适的环境。借助优越的生态，人人可以把笑剧行业的规模越做越大，配合让北外滩的笑剧声量越来越响。”除了推广的考量外，她也期待阛阓剧场的牵手可以将看戏、进剧场进一步融入人们的一样平常中。“在这里，不仅台上与台下之间的距离缩短甚至消逝了，戏剧与生涯的壁垒也被打破了。人们在这里购物、享用美食、然后再走进剧场笑一笑，渡过轻松的一天。”

　　打造一站式的休闲体验也是“星空间”的初衷之一。在阮豪看来，商业综合体能提供“不用跨马路就能用餐、搭乘交通工具”的便利，“不管是炎热的天气，照样起风下雨，来看戏的观众都不会受到影响”。“未来拥有综合性配套服务的园地会是我们的主要偏向。”他透露，亚华湖院线设计年内推出十部新作，第一百货的12家“星空间”也将陆续开齐，更多演艺新空间将继续进驻位于“演艺大天下”焦点区域的热门商圈。

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责编：张晓荣
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