广告收入占比近九成，微博去年第四季度营利双增

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3月3日，微博（WB.US）公布了2021年第四季度及全年的业绩报告。

财报显示，2021年第四季度，微博的营业收入为6.16亿美元，同比增长20%；净利润为1.16亿美元，上一年同期为2900万美元，同比大幅增长；非公认会计准则下，净利润为1.96亿美元，上一年同期为2.13亿美元。

2021年全年，微博实现营收22.6亿美元，同比增长34%；实现净利润4.28亿美元，2020年同期为3.13亿美元。

活跃用户方面，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，与三季度持平，其中移动端用户占比为95%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

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各项业务来看，去年第四季度，微博的广告收入为5.51亿美元，同比增长21%，占比近90%，其中除去阿里巴巴相关业务的收入为5.05亿元。微博解释称，主要是收益于大多数关键行业客户广告支出的稳健增长，包括美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等。此外，增值服务收入也从去年同期的5990万美元增长至6550万美元，同比增长9%

据微博方面透露，去年第四季度，微博通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，同时加强了对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

微博首席执行官王高飞在财报中表示，“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面，我们2021年的营收突破20亿美元，经营效率得到进一步提升，充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。”

对于下一财年，王高飞指出，“2022年，微博将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”

截至发稿，微博美股盘前上涨4.56%，最新市值近70亿美元。

（责任编辑：岳权利 HN152）