市场观潮：被冰墩墩带火的文创产业期待“滚雪球”

　　【市场观潮】被冰墩墩带火的文创产业期待“滚雪球”

　　本报记者 蒋菡

　　《工人日报》(2022年02月22日 07版)

　　2月20日，2022年北京冬奥会在一场浪漫唯美又热烈温暖的终结式中落下帷幕，而冬奥会祥瑞物冰墩墩的热度并未随着冬奥会的竣事而消退——统一天，100万只冰墩墩在天猫奥林匹克官方旗舰店集中发售，很快售罄。

　　为什么冰墩墩这么火？独出机杼的设计创意无疑是其出圈的要害。正如国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比的评价：“活跃、好玩、有趣、机智、充满正能量”。

　　冰墩墩的火爆，不仅体现了人们对冬奥的介入热情，也给我国近年来风生水起的文创产业又添了一把火。

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要求企业依法合规用工，积极履行用工责任，对符合确立劳动关系情形、不完全符合确立劳动关系情形但企业对劳动者进行劳动管理的新就业形态劳动者权益保障承担相应责任。截至目前，全省各级工会共吸纳货车司机、网约车司机、快递员、外卖配送员等新就业形态劳动者45.77万人，其中2021年新发展会员15.83万人。

　　近5年来，我国文创相关企业年度注册数目呈上升趋势。天眼查数据显示，2016年，我国约有1.4万家文创企业确立，新增数目首次破万；2021年则有约19.5万家确立，新增企业数目最多，增速达100%。我国现有超40万家文创相关企业，近五成确立时间在1年以内。

　　另据国家统计局数据显示，2015~2019年时代，中国文化及相关产业增添值从2.73万亿元上升至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。其中，稀奇是融入博物馆藏、非遗等传统文化的文创产物广受迎接。以处于头部的故宫文创为例，2017年其营收超15亿元，高于博物院门票收入。

　　文创产业首先一定要依托于文化。冰墩墩所接纳熊猫形象是天下上普遍认知的中国文化代表元素，“萌”的特质令其广受喜欢，也正因此，此前中国举行的多项大型赛事和流动的祥瑞物原型都是熊猫，好比1990年北京亚运会祥瑞物熊猫盼盼，2008年北京奥运会祥瑞物之一福娃晶晶，另有中国国际入口展览会祥瑞物进宝。博大精湛的中华传统文化无疑是文创产业取之不尽用之不竭的宝库，除了熊猫和茉莉花，我们另有长城、故宫和敦煌，另有众多有待挖掘的文化IP。

　　体现创意的气力，则是文创产业的“题中应有之义”。冰墩墩就是很好的例子。同样是熊猫形象，但这次不仅萌，而且潮。加上了冬奥元素和科技元素，而且是奥运会祥瑞物史上首次使用双层结构的祥瑞物，可谓独具匠心。

　　简而言之，在传统的中国文化符号上举行创新才是其真正受迎接之处。事实上，从故宫文创的不停上新、拥趸众多，到春晚舞台上《只此青绿》的惊艳，再到本次冬奥会终结式上对于“折柳作别”的新鲜诠释，一次次对传统文化的创意开发都令人线人一新，令人深刻感受到中华文化的丰盛积淀和无限魅力。

　　有什么样的消费者和提供什么样的产物，是一种相辅相成的存在，对文创产业而言尤其云云。生涯水平的提高，审美能力的提升，都使得文化消费站上了风口。打卡文化地标、购置国潮文创，正成为越来越多年轻人的选择。近年来，国家连续加大对文创产业的扶持力度，更是一大利好。

　　文创产业的开发，一切才刚刚最先。敏锐掌握好更趋个性化、多元化、时尚化的消费需求，并引发消费者互动甚至再缔造的热情，文创产业或将迎来冰墩墩之后的“滚雪球”效应。

【编辑:陈文韬】