LV开年率先涨价 奢侈品涨价无上限？

　　奢侈品涨价是一轮接着一轮。2月16日，Louis Vuitton举行全球局限涨价，大部门涨幅在5%-15%。对此，Louis Vuitton中国谈话人公然示意，此次价钱调整和全球制造和运输成本上升有关。有剖析指出，一样平常生涯中，奢侈品被部门消费者看成了身份象征，以是有不少消费者愿意为昂贵的奢侈品付费。但随同着中国消费者追求个性化趋势演变，奢侈品的无限涨价则会损失更多客群。

　　最高涨幅两成

　　春节后往往是奢侈品涨价的集中阶段，Louis Vuitton的部门产物开启了全球局限的涨价。北京商报记者领会到，Louis Vuitton皮具、时尚配饰和香水等品类产物大部门涨幅在5%-15%左右。

　　记者凭证官方价钱盘算得出，LV经典款CAPUCINES售价从4.65万元涨到5.2万元，涨幅11.8%；NEONOE手袋从1.4万元涨至1.5万元，涨幅7.1%；ONTHEGO中号手袋从2.19万元涨至2.4万元，涨幅为9.6%；DAUPHINE从2.57万元涨至2.68万元，涨幅4.3%。可见，整体单品的价钱更改在1000-3000元左右。

　　LV经典手袋涨幅高达20%。北京商报记者凭证官方价钱盘算得出，NEVERFULL的价钱从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%。同时，不少小红书博主发声示意，一些包袋的价钱涨幅甚至跨越了20%，一些网红款甚至超50%。

　　虽然价钱调整的理由永远离不开原质料和人工成本上涨，但奢侈品的涨幅远远跨越心理预期。LVMH中国区谈话人示意，该团体旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球局限内涨价，是由于制造和运输成本增添。价钱上涨将影响路易威登全球商铺，并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产物。

　　越贵越买？

　　在奢侈品的价钱更改之下，购置趋势却陷入了越贵越买的怪圈。LVMH去年财报显示，住手2021年12月31日的财年内，LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元，较2020年增进36%，与2019年相比也录得20%的增进，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。其中，四序度，该团体销售额大涨36%至200.38亿欧元，较2019年同期上涨14%。

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　　从品类上来看，时装皮具成为主要增进动力。其中，时装和皮具营业在2021年实现128.42亿欧元利润，相较于2020年同期增进了79%；香水化妆品营业在2021年实现了6.84亿欧元的利润；手表珠宝类营业2021年利润实现了超200%的增幅。据领会，Louis Vuitton在去年迎来首创人诞辰200周年，举行了一系列的展览、大秀和主题流动，从而吸引了不少目的消费客群。

　　罗德流传团体与准确市场研究中央团结宣布的《2021中国奢华品讲述》显示，疫情带来消费者行为的改变，同时对他们的消费看法、购置习惯和生涯方式都发生了影响。65%的内地受访者和48%的香港区域受访者示意，疫情以来会倾向于购置更高质量的奢侈品。而内地 59%和香港区域49%的受访者示意，会购置更多的奢侈品来更好地看待自己。消费者对生涯品质提出了更高的需求。

　　绿灯将变红灯

　　不外，奢侈品在中国生长并不能能一起绿灯，由于越来越多的消费者加倍倾向个性化，而非昂贵的奢侈品。面临疫情后奢侈品消费市场的新趋势，罗德流传团体高级副总裁、大中华区奢侈品营业董事总司理高明以为，虽然奢侈品在中海内地涨势强劲，随着未来新冠疫情获得有用控制以及境外旅游的正常化，海内奢侈品消费强劲增进的趋势可能会有所消退。

　　“中国市场必须尽快缩小与外洋市场在服务和价钱方面的差距，同时品牌应该通过中国限制版、跨界互助、与中国元素连系等差异方式的运用，为中国消费者缔造更多样化的产物选择，进一步强化与消费者的毗邻。”高明建议。

　　盘古智库高级研究员江瀚以为，奢侈品涨价从而引发购置潮大多是由消费者心理缘故原由造成。不少消费者在奢侈品涨价前加速入手，怕涨价导致痛恨，从而引发了更进一步的购置需求。

　　不外，随着时代的生长，消费者逐渐最先追逐个性而非昂贵。江瀚示意，现在中国的品牌文化正处于转型时代，当奢侈品逐渐成为了一种正常的文化，消费者便会逐渐跨过这个大量购置奢侈品的阶段，追求更个性的产物替换对于奢侈品的需求。

　　此外，仍有专家以为，频仍涨价对奢侈品而言并不是明智之举，短期内多次涨价很容易引起消费者反感或销售下滑。不外，品牌有自己的忠实客户，即便涨价仍会有消费者追随。

　　北京商报记者 刘卓澜

【编辑:吴涛】