“新年货”当道 要宅家还要有年味儿

　　“新年货”当道 要宅家还要有年味儿

　　新春对联不仅有了贴上米缸、猫窝的“迷你版”，内容也“反通例”甚至夹杂着英文；90后、00后囤的年货里不仅有吃穿，另有犒劳自己辛勤“打工”一年的VR眼镜；生儿育女的80后则为“智能家”添置了不少新品。

　　差其余地域，孕育了差其余年味儿。差异岁数、性其余消费者，对年货的偏好也截然差异。

　　“新年货”关注“家”和“康健”

　　“年货”在《现代汉语词典》里的注释是“过阴历年时对应的物品，如糕点、年画、花炮等”。随着时代变迁，“年货”的内容加倍一应俱全，阛阓、电商平台也纷纷过起了“年货节”，除了过年必须品，馈赠亲友的、犒赏自己的都是现代人眼里的“新年货”。

　　“过新年，穿新衣”的传统习俗照样没有改变。《2022年货节——新春生涯消费趋势讲述》统计显示，2021年底微博中提及“过年买”的内容中，声量最高的要害词包罗衣服、手机、零食等，今年相比往年显著增进的要害词则有手机、项链、汉服等。

　　2022年的春节，在“就地过年”的提倡下，人们对家人的忖量、对团圆的期盼加倍粘稠，“年货”被赋予了更多的情绪内在。物质方面，人们对“家”“康健”“健身”“智能”等要害词的关注度显著提高，精神方面，人们更愿意为“文化意义”“治愈”“好运”等要害词买单。

　　从线上整体情形来看，2022年货节品类成交额TOP10划分为女装、家装、食物、3C数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外及人人电。

　　年货偏好按人群、地域有区分

　　数据显示，女性是置办年货的主力军，在线上整体孝顺了61%的成交金额，人数上也显著高于男性，是男性人数的1.8倍。女装、美妆、母婴等品类更受女性偏好。男性买“年货”虽然人数少，但整体件数却略多于女性，而且在3C数码及人人电品类方面更容易“脱手”。

　　年货需求在代际间有着显著差异。初入职场的00后，以及职场“生力军”的90后均对3C数码、女装有着较高的偏好度；80后处于生儿育女、安家置业的人生阶段，在家装、母婴种其余偏好更为突出；70后们除了家装，在女装及食物方面同样展示出高偏好度。

　　差异地域置办的年货也各具特色。北方年货考究大要量，让“南方论斤、北方论车”“山东人准备年礼像进货”等话题引发烧议。同时，“南方吃年糕，北方吃饺子”等年夜饭差异都是引人共识的话题。

　　纵观五湖四海的年货，最显著的差异要看舌尖上的“家宴”：长春的红肠、南京的盐水鸭、四川的暖锅、云南的鲜花饼、广州的烧腊、厦门的姜母鸭等，都作为地域特色被收录进“天下年货图鉴”。

丰富生活场景 民宿升级“plus版”

山村的民宿可以邀请大厨提前准备当地食材，定制一份时令山野晚餐；让城市艺术展落地乡野民宿，客人的生活也浸入到乡村肌理；三亚、成都成为民宿行业受疫情影响最小的城市，长途目的地的丽江、大理受影响较大。

　　“宅家”相关品类成新趋势

　　“新年货”有哪些新趋势？

　　疫情导致出行受限，人们更愿意为了自己的小家而非人情往来上给与更多的投入。同时，居家时间变长，坚定了不少人安居置业的心愿，人们想把家部署成更温馨、智能化的空间。因此，与“宅家”相关的品类，如人人电、家居家纺、生涯电器、家装等都泛起了正增进。例如，风靡一时的洗地机为生涯家们缔造了更整齐的家居环境，投影仪等新兴家电正在取代电视机，成为年轻一代的幸福感泉源。

　　“过年送康健”也成为新趋势。体检卡、血糖仪、益生菌等跟康健、保健相关的产物，被用来送怙恃、尊长尤为常见。在追求康健生涯的指引下，“运动户外”“瑜伽”等运动装备成为年货新选择，冬奥冰雪热潮还动员了滑雪装备的迅速增进。

　　数码科技现在是娱乐也是生产力。VR装备在元宇宙看法下逆势翻盘，涨势喜人。手机、电脑等产物也随着居家办公、在线学习的睁开不停形成“升级”需求。

　　在家用饭是带着烟火气的幸福。空气炸锅从社交平台一起火到线下。“看来不买台空气炸锅，小红书不会放过我了。”网友因频仍收到社交平台相关产物及菜谱推荐而玩笑道。此外，预制菜、快手菜等能够便利解决置办年夜饭难题的产物也广受好评。既能知足亲自下厨的仪式感，又能把年夜饭该有的“排面”摆满。

　　“被疫情偷走的这两年”这一话题在节前曾登上热搜，收到5.1亿次阅读量。新春之际，人们希望纪录当下，留住爱与美的瞬间。“艺术照”“全家福”等摄影服务泛起显著涨幅，高颜值的新年艺术照是爱尤物士同伙圈的刷屏利器。留住生涯化瞬间的“拍立得”相机也颇受迎接。

　　“万物皆可贴对联”成新年俗

　　新年货中，国潮、国货当道。在女装品类中，旗袍、汉服热度上涨，中国风国潮衣饰成为越来越多年轻人的“新年战袍”。

　　疫情之下，人们被动或自动地与本土生涯有了更慎密的连结，本土特产成为“地域自豪”，老字号随之焕发新生。暖锅、红肠、鲜花饼、盐焗鸡等各自老字号美食广受喜欢。

　　身穿醒狮服的猫咪走红网络，“当狗穿上羽绒服”也登上热搜。宠物作为养宠家庭的一员，自然也得给它们备足年货。宠物衣服、宠物智能装备增进势头显著。

　　红色衣饰一向是年货中的主要角色，现在连饮料的盖子都要戴上红色狮子帽，图个好彩头。锦鲤首饰、祈求好运的货物涵盖各种生涯配件，贯串人们的衣食住行。

　　“招财进宝年年富，喵肥家润事事顺”，横批“人喵共旺”——早年人们在门上贴对联，现在家里的猫窝、狗窝、米缸，甚至电源插座……万物皆可贴对联。除了样式迷你，对联的文字内容也颇为吸睛。“WORK WORK HARD NOT TOO LATE,TRY NEXT YEAR BE THE BOSS”，横批“JUST DO IT”，对于“反通例”英文对联来说，“CHINGLISH”(中国式英语)的错误语法并不是重点，要的就是那份诙谐带来的会意一笑。这些对联小心思在增添“年味儿”的同时也充满了年轻人的自我表达。

　　 陈斯

【编辑:房家梁】