证券时报记者 吴少龙 卓泳
若何提振消费，是促经济稳增进的主要议题。今年政府事情讲述将着力扩大海内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置列为年度第一项重点事情。今年以来，各地方政府也出台了一系列促消费措施，商务部更是把2023年定位为“消费提振年”，多措并举提振消费信心、促进消费行动。为进一步摸底消费行业最新动态，证券时报日条件议了消费企业问卷观察，共计收回178家消费行业的上市公司或拟上市公司现实运营情形回复。
观察效果显示，展望整年，受访企业普遍信心较足，67%的企业有信心实现连续盈利。65%的受访企业反映，只管当下经济正逐步走向苏醒，然则市场需求仍然不足。在生产谋划环节，接受观察的企业反映最多的三类问题划分是：原质料价钱上涨、资金和融资不畅、产业链上下游不畅。综合各方影响，22%的受访企业预计今年一季度营业量同比下滑，33%的受访企业预计持平，两类相加占所有受访企业的55%。
本次观察接纳“问卷观察+企业回访”的形式。从消费类企业的详细业态来看，接受问卷观察的企业约22%为汽车、家电、家居建材等大宗消费品类企业，20%为餐饮、食物饮料、烟草类企业，12%为连锁零售、大型阛阓和商贸市场类企业；企业规模方面，有31%的企业员工人数在500人以上，20%的企业员工人数在100~500人，49%的企业员工人数在100人以下；从产物或服务笼罩的局限来看，76%的企业以海内市场为主，8%的企业以外洋市场为主，16%的企业海内与外洋市场占比相当。
提振需求是当前谋划
要解决的主要问题
“现在的消费者加倍一个钱打二十四个结了。” 母婴食物电商企业孕味食足认真人洪始良接受证券时报记者采访时示意。
一家化工行业上市公司认真人向记者先容，以前渠道商现金流好时都市提前备货，经由这两三年疫情影响，渠道商加倍郑重，许多不愿意提前备货。
餐饮行业是考察消费行业是否苏醒的一个主要窗口。“市场恢复的现真相形和预计差距照样很大的。疫情管控措施优化后，整体情形转好，但尚未到达疫情之前的水平，恢复到八九成左右。”河南平顶山一家连锁餐馆企业认真人告诉记者。
前述3家公司认真人的观感，也在本次问卷观察的效果中获得验证。
被问及当前谋划面临的主要难题时，65%受访企业选择了“市场需求不足”。
日前，国家统计局宣布2月中国制造业采购司理指数（PMI），数据显示，消费品行业PMI为51.3%，位于扩张区间，景气水平延续两个月回升。国家统计局服务业观察中央高级统计师赵庆河以为，反映订单不足的制造业和服务业企业占对照上月虽有所回落，但仍跨越50%，解释市场需求不足问题仍较突出，我国经济恢复基础尚需牢固，PMI后续走势有待进一步考察。
需求不足也影响了企业生产恢复。47%的受访企业示意，现在公司生产谋划已经周全恢复，30%的企业示意“恢复约七成”，“恢复不足五成”的企业占比约12%；43%的企业预计今年一季度营业量同比实现增进，“持平”的约占33%，预期“下滑”的有22%。
光点资源首创合资人柴培章接受记者采访时示意，现在消费的供应方和需求方进入一个胶着期。在未来一段时间内，若是需求方的可支配收入或者收入预期没有快速增进，供应方的收入增速将变慢，利润会下滑。
原质料价钱上涨
侵蚀企业利润
在生产谋划环节，48%的受访企业反映面临原质料价钱上涨的挑战。
“我们做食物的，原质料成本也许占到所有成本的80%，以是原质料价钱一涨，我们的压力就会异常大。”一家主要从事暖锅料制品的上市公司认真人告诉记者。原质料既包罗食物产物的，也包罗包装质料。食物包装质料多为石油的副产物，会受到国际事态、原油价钱的影响。
“公司2022年整体成本上升了20%～30%。”洪始良告诉记者，除了受油价、大宗商品价钱上涨影响，汇率的更改也会扰动企业的采购成本，一些质料需要入口，美元升值导致成本上升。
面临原质料价钱上涨的压力，洪始良透露，公司近期已最先和供应商商谈降价，“疫情时代他们也亏损，预计降价需要一个历程。”
除了原质料涨价以外，37%受访企业反映存在资金和融资不畅的情形；26%受访企业反映产业链上下游仍存在堵点。
展望整年，洪始良预计，消费类企业今年的融资不会太顺遂。“公司现在融资不太乐观，要留足现金生计下去，预计今年下半年才气恢复到疫情之前的水平。”
企业对后续生长郑重乐观
随着疫情影响逐步削弱，线下场景加速恢复，消费市场暖意渐浓。
与此同时，从中央到地方都推出了多项刺激政策，力争在开年回暖的基础上，乘势推动消费加速苏醒。
近七成央企已设首席合规官
近日，中央企业深化法治建设加强合规管理工作会议在京举行。国务院国资委副主任翁杰明表示，建立首席合规官制度，是中央企业合规管理工作的一大亮点，也是合规管理体系有效运转的关键。目前已有近七成中央企业集团和部分重要子企业设立了首席合规官。
企业层面，观察效果显示，消费企业对于企业的后续生长整体持郑重乐观态度。其中，近20%的受访企业示意“异常有信心”实现连续盈利，近24%的企业示意“对照有信心”，24%的企业示意“有信心”，三类合计占比67%；此外，20%的企业示意“说欠好”，只有13%的企业示意“没有信心”。
“预计今年整年消费恢复简直定性会更强，连续性更久。”龙大食物相关认真人接受采访时示意，何时恢复至疫情前的水平还要综合看经济走势、住民收入以及促消费政策的出台落地情形等。现在来看，公司对今年的业绩显示照样异常有信心的。
详细执行层面，企业在选择是否扩张谋划时，则加倍郑重一些。40%受访企业示意，今年不会增添研发投入或者扩充生产线。
此外，对于海内与外洋消费苏醒预期，受访企业更看好海内市场。其中，62%受访企业预计海内社会消费需求会进一步扩张；而预计外洋消费扩张的占比为46%。
“对我们食物行业来说，今年聚餐等社交场景会恢复一部门，我们对市场需求偏乐观。至于生产谋划方面，我们会紧跟市场需求，以销定产来对生产设计做动态调整。”前述主要从事暖锅料制品的上市公司认真人称。
“今年的生产以稳为主，营销用度也会下调，把利润放在第一位。”洪始良说。
期待促消费措施更有针对性
迎春消费、绿色消费、国际消费、家电下乡、让利促销、以旧换新……今年以来，各地政府推出差异主题性流动，为消费苏醒按下“快进键”。
综合受访企业意见，记者梳剃头现，企业希望相关政策能够重点聚焦以下几个方面：
一是围绕扩大住民收入、改善市场营商环境、合理有用扩大投资等方面，进一步出台针对性政策；二是整治冒充伪劣产业，指导制造企业弘扬千锤百炼的工匠精神，进一步提高产物质量和服务；三是延续减税降费政策，减轻企业肩负。
“减免税费对我们食物企业异常主要。”前述从事暖锅料制品的上市公司认真人示意，以食物行业为例，一样平常货值较低，谋划业绩也会对照平稳，泛起发作性增进概率较低，以是减免一些税费，对企业的运营是异常有辅助的。
记者发现，61%受访企业以为，刺激消费政策落实力度、实效性等方面需要进一步提高。以多地推出的消费券为例，多家受访企业反映，该措施在现实操作中存在较多限制，例如存在使用门槛，需要消费到达一定金额才气使用；与指定消费品挂钩，但商品受众较小，并非刚性需求等。
对于促进消费，洪始良建议，借助各大电商平台的气力，营造一个全民消费的气氛来拉动消费。
专家建议：进一步扩大
消费券发放规模和精准性
“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。”去年底，中央经济事情集会提出，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增添城乡住民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。
激活释放消费潜力，需求和供应两头需要配合发力。
今年两会，激活释放消费潜力成为代表委员热门话题。中国民主促进会向天下政协十四届一次集会提交了《关于优化住民消费结构 连续实行扩大内需战略的提案》，建议通过推动住民收入提升，不停促进消费增进。详细措施包罗连续推进减税降费政策落地，以提高企业利润动员住民人为性收入提升，同时加速改造小我私人所得税，增添专项税扣除项目，降低住民税收肩负，着力扩大有收入支持的消费需求。深化收入分配制度改造，施展好政府的再分配职能作用，改善收入与财富分配结构，重点关注并着力加速低收入群体的收入增速，降低收入分配的不同等。完善资源市场基础制度，激励财富治理行业的生长，合理指导住民设置财富资产，保障住民可通过资源市场增添财富性收入。
天下政协委员、观澜湖团体主席兼行政总裁朱鼎健以为，消费券是提振消费市场异常有用的刺激手段，建议设置专项文旅消费券，对发放批次、工具、券种和数目等举行周详设计、精准投放。例如，做好投放配比，综合吃、住、游、购、娱等文旅业态；节沐日和通常发放举行一定比例的调配，推动消费的平衡性。
供应端方面，中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中央主任赵圣慧接受记者采访时示意，从海内消费结构来看，出现传统消费供应过剩，新兴消费潜力空间广漠的特征。从产物来看，一些服务型消费，如康健文旅、智能共享等等需求正在加速释放。
挖掘这些新兴消费的潜力，需要供应端企业的产物创新。
“供应端进入深水区，已经没有低垂的果实可摘，流量头脑下的‘割韭菜’方式已经行不通。”柴培章示意，“产物力+国际化”是供应端必须要完成的作业。
赵圣慧建议，激励手艺创新应用和新业态、新模式的生长，厚实多条理、多元化商品和服务供应。好比企业可以加速5G、数字化等新手艺在消费领域的应用，顺势推动线上新型消费，指导绿色康健消费等。
柴培章建议，供应方需要认真提升产物和服务品质，加大研发力度，提升产物和服务的文化和审美属性。同时，在区域上也需要更多地向外看，科技属性强的产物可以进入西欧等成熟市场和竞争对手同台竞争，其余类型产物在进入西欧较难的情形下，也可以实验开拓东南亚等新兴市场。
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