环球热文：院线电影复苏后，作为“平替”的网络电影怎么搞？

2023年2月27日刊| 总第3160期

虽然2023年已经有十多部网络影戏的分账票房跨越万万，但整体数据上跟往年相比，几近腰斩。

【资料图】

被寄予厚望的《天龙八部之乔峰传》，停止现在，爱奇艺云影院总票房1715万元。去年同期的《倚天屠龙记之九阳神功》，虽然口碑不佳，却在云影院拿下2716万元的总票房。

虽然网络影戏存在长卖空间，也不清扫今年后续会有爆款泛起，但网络影戏整体严重的形势，仍需要业界努力面临。其中缘故原由虽然许多，最显而易见的，即是院线影戏的强势苏醒。

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2020年1月，由于疫情的突然来袭，春节档“爽约”。原定春节档上映的徐峥“囧系列”新作《囧妈》转战网络。即即是通常里把“网大”放在小看链底端的人，也不得不拿起手机，开启了网络观影的新征程。

免费的《囧妈》3天6亿播放量，转为网络单片付费的《肥龙过江》获得1.2亿次全网累计有用播放量，彻底搅乱了院线影戏和网络影戏之间的用户界线。随后三年，疫情反频频复，影戏院关了又开，开了又关。院线影戏在稳固性上完全被网络影戏压制。

漫威缺席导致的引进片疲软，大量主旋律影片对主要档期的占有，又导致院线影戏在这三年间，于娱乐性和类型化上未能给观众提供足够多的选择。娱乐性高、类型鲜明的网络影戏捉住时机，将“平替”（平价替换品）的价值施展到了最大。

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从2014年爱奇艺首次提出“网络大影戏”观点，到2019年官方认证“网络影戏”这一名称，网络影戏一直出现出自然的院线影戏“平替”属性。

片名上，山寨者众多。院线影戏有《京城81号》，网络影戏就有《朝外81号》；院线影戏有《羽士下山》，院线影戏就有《羽士出山》；院线影戏有《港囧》，院线影戏就有《避风港囧》。

题材上，则擦边而行。好比：《微交少女》《赌神归来》《阴阳先生》《不良女警》等，总能让人误以为是拍出了进不了院线的尺度。

IP上，无限复制年年出新。如“鬼吹灯”“狄仁杰”“封神”“西游”这四大IP，每年都市推出好几部新片，完全填充了这些IP在院线泛起的距离期。

演员上，熟脸明星看个够。许多曾通过影戏、电视、综艺、小品等途径被人们熟识面貌，却不太能在院线影戏当主演的明星，在网络影戏领域活跃能知足喜欢他们的观众。好比香港艺人陈浩民、钱小豪，小品笑剧人许君聪、崔志佳，以及大银幕上每次客串，都能让人“印象深刻”的徐冬冬。

此外，网络影戏领域里尚有许多番外、衍生类作品，对院线影戏和热门剧集起到了拓展、弥补，甚至是再造的效果。好比《老九门》的几部番外，又好比2017院线版《奇门遁甲》同题衍生的2020网络影戏版《奇门遁甲》。

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只管《鬼吹灯之湘西密藏》将分账票房纪录推高到5683万，只管已经降生了新片场、淘梦、映美、奇树有鱼等多家头部公司，只管广电总局电视剧司开展了推动网络影戏高质量生长的调研，只管单片付费模式已经可以作为常态，只管视频平台不时调整优化分账方案，网络影戏照样未曾彻底改变“平替”属性。

近几年的网络影戏里，真正能做到和院线影戏险些没有联系的，也许只有脱胎于网络自制短视频的“陈翔六点半系列”和“二龙湖系列”。它们的观众群和院线影戏的交集最少。其它网络影戏和院线影戏的观众交集，都大到足以影响大局。

今年贺岁档一战，让人们看到了院线影戏苏醒的“确定性”。三年来积压的几十部院线影戏存货，都努力地投入到定档和宣传之中。近在眼前的3月份，每周都市有3-6部新片上映。

再加上好莱坞超级英雄影戏、日本动画影戏等海内网络影戏完全无法“平替”的引进片陆续赶来，人们对网络影戏的“需求”势必大大降低。

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近几年，无论是哪方发声，总在强调网络影戏需要提高质量，打造精品。然而，网络影戏需要提升的是哪个环节的品质呢？是那种花钱就能提升的品质，照样那种不依赖花钱的品质？

谜底显然只能是后者。由于作为“平替”，网络影戏想和院线影戏拼卡司、拼特效，是完全无意义的。

对于明星而言，身价是个跌下去就很难升回来的器械。别说直接出演网络影戏了，就是主演的影戏被迫“院改网”，对票房招呼力的折损也很严重。退一步讲，若是敲定了大咖主演，那为什么不“网改院”呢？

另一方面，真烧钱的特效，在网络影戏领域纷歧定好使。好比去年有一部特效水准异常惊艳的《朱雀战纪》，最后的累计分账也不外670万而已。手机上看特效，还真就是那种3D建模的大怪物最吸睛。

院线影戏市场逐渐恢复到疫情前的水准后，网络影戏的环境也许率也会向疫情前的状态回调，甚至有可能再现昔时蹭着院线的热度制作山寨品的民俗。

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着实这三年网络影戏也不是虚伪繁荣，虽然不多，但至少降生了《硬汉枪神》《目中无人》这样的口碑破圈作，而且有望向院线影戏提议打击。

《硬汉枪神》的导演胡国瀚执导的新片《未来请你来》，泛起在了万达影业2022至2023年待映片单之中。《目中无人》原班人马打造的续集《目中无人2》已经宣布将于今年上岸院线。

虽然网络影戏需要长时间充当院线影戏的“平替”，但网络影戏培育出的影戏人才，却有时机逆袭，登上更大的院线影戏舞台。

【文/满囤儿】

要害词： 院线影戏苏醒后 作为平替的网络影戏怎么搞