新东方直播带货爆火：段永平又“赌赢”了

自从“双语直播带货”火了之后，新东方再次走进人们视线。

本周以来，新东方在线旗下抖音直播间的“ 东方甄选” 成为当下最热门的直播间之一，其带货热度和人气峰值均连续登顶。资源市场上，新东方[EDU]和新东方在线[01797]均大幅上涨。段永平因年头卖put（卖出空头期权）新东方，被市场认作又赌赢了。

然而，曾经见证过教培行业火热的一级市场投资人却整体“缄默”。有投资人对《科创板日报》记者示意，直播已经跟教培行业完全没关系，甚至脱离了主业。“现在的新东方，照样原来的谁人新东方吗？”

新东方脱离“主业”

对于新东方，市场再熟悉不外。从北大走出创业的俞敏洪，率领新东方一起生长壮大，让新东方成为海内着名外语教培机构。2006年，乐成上岸纽交所。上市后，新东方成为行业的一面旌旗，市值最高曾到达500-600亿元。

2016年，新东方又接受腾讯投资，孵化出新东方在线，后者实现港股上市，缔造了另一个IPO神话。然而，随着资源的进入，教培行业被整理。

新东方[EDU]股价从最高的158美元，跌落至1.2美元左右。蜂拥而至的资源迅速抽身，只留下教培行业“自我休养生息”。新东方们也不得不转型，于是直播成了他们的选择。

“转型实在是一件很难的事。”6月19日，《科创板日报》记者和一位一级市场投资人谈天时，对方说。他以为，“直播绝对是另一个领域，与教育培训关系不大。”

在该投资人来看，被整理后的教培行业，不能说没有了。“现在行业还在，但要经由许多年才气恢复。现在K12的教培市场，在规模被控制、行业被洗牌之后，剩下的人若何起来，需要试探。”

“人人都知道，教培分为许多类，但不管是哪种培训，或是在线、线下教育，焦点都是卖课。K12被整理之后，行业泛起分化，大多数机构往高岁数阶段走。好比，高中、成人教育培训。亦或者往素质教育走，如音体美培训；另有些在做暮年人兴趣培训。”

“但整个行业的生长，都不如新东方、好未来昔时那样，往天下性机构走。缘故原由之一就是目的大，容易被羁系。”上述投资人对《科创板日报》记者示意，“现在新东方在线做直播，内容与教培服务似乎关联度不大。一方面，许多人看直播是为了消遣，不是为了学习看直播；另一方面，直播主要是在‘人’，如去东方甄选看直播是为了看俞敏洪，看董宇辉，与平台没有大多关系。”

“因此，新东方是不是所有的先生都适合做直播，值得考察。但总体上，直播带货的内容与英语教育培训，不太一样。”采访中，上述一级市场投资人如是说。

但受直播带货影响，新东方在线[01797]股价暴涨暴涨800%，飙升到25.2港元，市值超150亿港。新东方[EDU]也从2、3美元攀升至22美元。

面临这一上涨，上述一级市场投资人示意，从总市值上看，新东方似乎没有“复生”，美股30亿美元的总市值与暴跌后相差无几。而对于卖put新东方，段永平也曾自我剖析：“实在没那么领会新东方。若是真的稀奇看好一个公司，价钱低时绝对应该买入，而不是卖put，这样会错失时机。”

一级市场投资人的“缄默”

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只管直播带货让新东方找了春天，俞敏洪也发文说，“不能自满”，但教育领域一级市场的投资人依然保持缄默。

第三方融资数据显示，现在海内教培领域的融资案例屈指可数。不管是儿童早教，照样高等教育、职业培训，亦或是出国留学，都没有吸引太多投资人进入。

仅素质教育领域，今年泛起过部门融资。今年6月，小叶子音乐教育完成C+轮融资，投资方为真成投资，投后最新估值为1.5亿元。同月，做儿童体验课程的格如灵，完成C轮融资，万兴产业基金、仓廪投资投资。4月，艺得美育云被朴盈资源看中，举行天使轮融资，投后估值为500万元。总体来看，在素质教育领域，海内着名VC均鲜有脱手，且投后估值不高。

面临这一征象，有领会教培行业的投资人对《科创板日报》记者示意，资源与教培行业也履历了一个升沉历程。

“新东方上市前，海内是没有资源进入教培领域的。总以为教育是盈利性不高的行业。但新东方的上市，让以5美元/股介入的老虎基金赚得盆满钵满，同时好未来又复制了一遍教培行业的神话，这使得资源最先意识到，原来投资教育是可以赚钱的，这是一个异常有潜力的行业，于是千军万马涌进来。”

资源的进入有利有弊，好的方面是企业有资金生长，坏处也显而易见，内卷化竞争由此最先。

“有些机构甚至为了吸引家长，搞预存费，最后卷款跑路。这样的事，在中国教培行业生长的前半阶段，是没有泛起的。”6月19日，有脱离教培行业的人士对记者谈到。

对此，上述投资人也认可，“资源是趋利的，进入后总想快点上市。而要上市就必须扩大规模，但扩大规模的背后，是教育资源的摊薄。一个都会一座分校，背后若是没有优异的教育服务内容支持，生长下去对教培行业无益。”

现在资源都从教培行业退出，业内也都有一个共识：教育培训不能急功近利，内容服务是基础。

对现在的新东方转型在直播领域做探索，投资人也兴奋不起来。有不愿签字的投资人对《科创板日报》记者示意，“现在只要是高利润行业，都被盯得对照紧。直播也是高利润行业之一，现在的火热不知能连续多久。这在消费赛道上体现的对照显著，许多靠抖音等新渠道卖货的消费公司，今年都不行了。”

“不外，现在经济环境严重，消费又很弱，政策或许也有松动。新东方直播是否迎来时机，很难说。虽然吸引了人气，但客观上学员没有增添。”