可口可乐凉茶取名夏枯草单瓶售价超12元销量惨淡：真能撼动王老吉地位？

克日，适口可乐天猫旗舰店上线了一款名为“夏枯草”的凉茶产物。适口可乐对这款产物的先容为：草本配方，传统凉茶；不分外添加人工香料及色素。

据适口可乐官方客服先容，这款凉茶产物于今年6月上线，是适口可乐进入中海内地以来首次推出的凉茶类饮品。

从天猫旗舰店上的信息来看，“康健工房”夏枯草凉茶在瓶身上稀奇突出了夏枯草因素，产物配方还包罗水、白砂糖、罗汉果、甘草、槐米。适口可乐对这款产物的先容为：草本配方，传统凉茶；不分外添加人工香料及色素。

和多数即饮凉茶一样，这款新品也强调“清热降火”。而天猫旗舰店接纳的暖锅靠山图，示意其主打场景包罗餐饮。不外，在价钱上这款产物“并不友好”。

现在，根据线上平台订价，其24瓶/箱的价钱为297元，每瓶单价跨越10元，而同样体积的王老吉一瓶只需要4元，价钱相差了两三倍。适口可乐旗舰店数据显示，现在这款产物的销量只有61件。

同样，对于包装，适口可乐品牌的兴趣者也对这款凉茶表达了“嫌弃”。在他们看来，夏枯草大面积的紫色包装和过于板正的瓶身设计让她以为过于“老龄化”，很难捉住年轻人的眼球，相反会给消费者一种“漆黑饮品”的错觉。

前瞻产业研究院数据显示，2011-2015年，我国凉茶行业市场规模连续保持两位数以上的扩张速率，市场规模年均复合增速为12.34%；而在2016年以后，市场规模增速下降至个位数。

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疫情暴发则令即饮凉茶“雪上加霜”。据英敏特2021年宣布的中国茶饮料讲述显示，2020年，因疫情袭击春节旺季，亚洲即饮凉茶市场份额下降了27.1％。不外，该细分市场在疫情暴发前就因产物创新滞后而面临逆境。

其中，市场份额下滑最严重的是因商标之争元气大伤的加多宝，其2015年营收到达250亿元的巅峰后，最先不停下滑。2015年到2017年，加多宝团体主营营业收入划分为100.42亿元、106.34亿元、70.02亿元；净利润划分为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。往后加多宝再没有向外宣布过业绩，但在关厂裁员的靠山下，加多宝已经进入“刮骨疗伤”的二次创业阶段。

只管当下凉茶整体的市场份额并不算小，但综观中国凉茶市场名目，现在头部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企业加起来的总和还不到王老吉的六成。

而现在适口可乐的入局，是否能撼动王老吉、和其正的职位呢？