青少年体育消费日渐红火 体育市场供给越来越丰富

　　体育市场供应越来越厚实

　　少年强则中国强。近年来，我国体育产业蓬勃生长，体育消费日渐红火，青少年在其中施展着主要作用。国家体育总局统计数据显示，我国介入体育消费人数比例位于前两位的岁数组为3岁至9岁和10岁至18岁，划分为53.4%和48.6%，注释家长对儿童、青少年体育消费的支持力度相对较高。

　　2022年我国迎来多个国际大型体育赛事，年头刚刚竣事冬奥会，6月份成都将举行天下大学生运动会，9月份还要迎来杭州亚运会，人们对体育事业的关注水平空前高涨，为促进青少年体育消费营造了有利气氛。

　　被叫醒的市场

　　前不久终结的北京冬奥会掀起了冰雪运动热潮。“刚刚竣事的2021年至2022年雪季，共有约11万人来绿葱坡雪场滑雪，其中青少年约有1.1万人，好于预期。可以感受到现在的青少年对体育运动热情很高。”湖北恩施绿葱坡滑雪场有限公司总司理胡陶木告诉记者，滑雪场投入运营以来，与周边12所冰雪特色学校签署了协议，每年为各年级学生提供一次冰雪运动理论课和一天的雪场实践课。不少学生由此掌握了滑雪技术，节沐日会让怙恃带着来滑雪。

　　胡陶木以为，只有普遍调动青少年介入到体育运动中来，才气让他们在生长历程中养成体育消费习惯。今年雪季竣事后，绿葱坡雪场正在加紧刷新，向夏日运动转换。“现在的家长都是围着孩子转，把孩子们的兴趣调动起来，家长是很愿意消费的。”

　　在清华大学体育产业生长研究中央主任王雪莉看来，随着消费升级以及体教融合、“双减”等政策的实行，家长加倍注重对孩子综合素质的培育，愿意在子女康健和体质方面投入更多，青少年体育消费市场不停扩大。从市场规模来看，青少年体育消费主要集中在青少年体育教育培训、体育装备以及体育竞赛演出三个领域。其中体育教育培训业的总体规模已跨越2000亿元，青少年占到很大一部门，再加上其他两项，预计青少年体育消费的规模应该在1000亿元以上。

　　从需求端来看，《2021民众健身行为与消费研究讲述》显示，76%的家长以为有需要给孩子报体育培训班。越来越多的青少年也把介入体育运动作为一种现代、时尚的生涯方式。

　　前不久印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务系统的意见》提出，将全民健身资源更多惠及宽大青少年，进一步夯实了普遍介入全民健身运动的群众基础。

　　“随着我国人均GDP靠近高收入国家水平，根据全球体育产业生长的一样平通例律，青少年体育消费将迎来伟大的生长空间，未来市场的供应会越来越厚实，也加倍相符青少年的消费特点。”王雪莉告诉记者。

　　社会资源涌入

　　家住北京西城区的陈蓝最近给读高中的儿子办了张广安门体育馆的年卡，激励孩子加入体育运动。她对记者说，孩子稀奇喜欢踢足球，周末经常约着同砚一起去踢。只管学业肩负重，然则她以为学习和体育流动是不矛盾的，给孩子在体育上花钱是值得的。

小小飞盘飞“出圈”

　　近年来，我国陆续公布《关于深化体教融合 促进青少年康健生长的意见》《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业肩负和校外培训肩负的意见》等文件，强调推动青少年文化学习和体育磨炼协调生长，为青少年体育消费带来了伟大时机。

　　王雪莉以为，这些政策的出台首先是提供了时间上的保障。若是说之前体育消费需求是一种学生和家长的自觉行为，那现在则成为一种刚需。其次，一些原本非学校体育教学纲要内的小众体育项目也有时机进入青少年的视野，厚实他们的课余生涯，也为相关培训机构带来商机。一些不具备这类运动培训资源的学校，会到社会上购置相关培训服务，各地方政府也会提供响应支持，这相当于增添了青少年体育消费的群体。

　　好比，武汉市体育局延续13年推出夏令营游泳公益服务，以政府购置服务的方式遴选全市相符条件的游泳场馆为青少年提供20天的免费开放服务，2021年受益青少年人群为23万人次。

　　中国体育产业协会副会长、集美大学体育学院教授郑志强说，福建省探索体育消费券长效机制，指导青少年体育偏好，扩大要育消费规模。包罗培育青少年运动习惯，营造体育气氛，不停打造青少年体育品牌赛事，确立集校内竞赛、校际联赛、选拔性竞赛于一体的大中小学体育竞赛系统，构建市、区两级学校体育竞赛制度和选拔性竞赛(夏令营)制度等。

　　政策利好以及各地的努力响应为青少年体育消费市场注入了一剂强心针。天眼查数据显示，我国现在共有跨越34.5万家体育教育培训相关企业。自2021年7月“双减”政策实行到2022年3月，我国新增了5.4万余家体育教育培训相关企业。

　　“从投资角度来看，青少年体育培训市场现金流稳固，是一片投资蓝海。但需要指出的是，体育教育培训是一个以线下作为主要培训方式的产业，因此企业生长的速率和跨度，都将受到地域、师资等多重因素的制约，这也是为什么体育培训企业多为地域性龙头企业，很难降生天下性的独角兽企业。”王雪莉说。

　　东方启明星体育教育首创人靳星以为，体育教育培训机构只要做好自己的课程产物、提供更好的服务，就能在校外培训中动员更多的消费，实现商业化变现。

　　需进一步规范

　　近年来，青少年体育培训行业快速生长，马术、击剑等小众项目的培训市场日渐红火。但市场也泛起一些问题，好比培训机构专业性不强、课程同质化严重等，疫情的到来加速了行业的“洗牌”历程。

　　王雪莉指出，这与青少年体育消费市场快速生长所带来的不成熟有关。从现在情形看，市场的专业化、规范化、科学化水平不高，好比青少年体育消费中最主要的教育培训业和竞赛演出业配比严重不平衡，教的多，比的少。针对青少年体育的尺度和规范相对缺失，相关培训的课程系统、尺度系统、品级系统也不完善。

　　王雪莉示意，校外体育教育机构不应再以启蒙为主，更多的是需要让孩子在掌握一项运动技术方面获得提升。青少年也可以通过介入所学项目的赛事流动感受到运动的魅力和生长的成就感。为了到达这样的目的，体育教育机构需要对行业及行业周边有很好的资源整合能力，将专业的产物、优质的服务、完善的保障出现出来，让孩子从喜欢某项运动逐步酿成爱上某项运动。

　　此外，体育培训中正当权益受到损害的情形也时有发生。青少年往往因岁数小，监护人不能实时领会相关服务条款和对项目缺乏领会，导致依法维权问题增多。对此，郑志强指出，要进一步健全制度，强化青少年体育消费市场的监视力度。好比可以将体育谋划流动的治理和羁系事情列入抽查事项，将检查效果以“红黑名单”的形式归集到信用信息共享平台，实现动态治理。

　　“这几年，由于疫情青少年体育消费市场受到了影响，但这也是个大浪淘沙的历程，最终能留下的都是实力对照强的企业，未来整个市场的运行也会加倍规范。”王雪莉说。 (经济日报记者 常 理)

【编辑:王禹】