莆田鞋注册商标“新开一局” 消费者能给个机会吗？

　　只有与过往的灰色制鞋经济切割，重塑莆田品牌，一分一厘地扳回消费者对莆田鞋的刻板印象，才可能浴火重生。

　　以往谈到莆田鞋，年轻人总会露出一丝意味深长的微笑：“高仿”“工厂直发”的背后，照样莆田鞋逃不脱与冒充、山寨的捆绑。200多元的“椰子鞋”很难知足发烧友的虚荣，只是这样上不了台面的生意，对于莆田制鞋行业来说不啻饮鸩止渴。

　　这一次莆田鞋放出了大招。克日，由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”整体商标获得国家知识产权局批准注册，这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业整体商标。据先容，未来莆田鞋将接纳“1+N”的创牌战略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，辅助有实力的企业孵化自主品牌。

　　莆田鞋整体商标这次获批，可以看作是莆田鞋再出发的起点，在莆田区域内由行业协会授权有一定生产规模的企业整体使用，对内是壮士断腕，对外是重启“莆田鞋”的品牌建设，“重开一局”。对此，消费者能买账吗？

螺蛳粉、荔浦芋头、沃柑…广西筹措4万份物资支援上海！

据悉，这些农特产品将作为爱心物资，搭乘次日向上海开行的冷链班列，支援当地疫情防控期间的生活必需品保障工作。该趟专列共组织筹措了4万份物资，涵盖柳州螺蛳粉、砂糖、胡萝卜、甜玉米、荔浦芋头、西红柿、四季豆、沃柑等广西农特产品。

　　莆田鞋业堪称“起了一个大早，赶了一个晚集”，早在1990年月莆田鞋业就天下著名了，只不外在1997年金融危急之后，同为对外加工的莆田鞋业和邻人晋江鞋业走上了差其余蹊径，晋江鞋业走向自我品牌建设之路，高价请代言明星，自主举行品牌维护，安踏、鸿星尔克、特步等品牌已经成为中国运动鞋的标杆。而莆田当初走了高仿的“近道”，看似不用肩负品牌维护运营的成本，对外国名牌鞋搞“拿来主义”，效果就是产业越做越大，品牌越做越低。现在莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业职员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占天下产量的近十分之一。然则，仍未降生出一家着名品牌以及上市公司，已经亮不出一个海内消费者对照熟悉的“莆田牌”。

　　2020年，时任莆田市市长李建辉甚至公然“自嘲”：“若是你的耐克鞋穿两年就坏了，那就是真的耐克；若是三年才穿坏，那就是莆田做的。”莆田鞋质量是好的，产能是大的，但品牌险些一片荒芜。只有与过往的灰色制鞋经济切割，重塑莆田品牌，“结硬寨，打呆仗”，一分一厘地扳回消费者对莆田鞋的刻板印象，才可能浴火重生。

　　在官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营认真人呼吁：“人人放下私见，给莆田鞋一个时机。”时机，能不能给，照样要看莆田的显示，若是质量有优势，品牌深入人心，能刺激消费者的购置欲，消费者的钱包固然会很“忠实”的。莆田当地已经认清打造本土品牌的主要性，这次注册整体商标重新点亮了一度被点歪的科技树，这只是第一步，品牌建设任重道远，后面还得要看“疗效”。

　　成都商报-红星新闻特约谈论员 克鲜

【编辑:蒋妍】